Consiste en una iniciativa empresarial con el fin de hacerse una idea sobre la viabilidad comercial de una
actividad económica. El estudio de mercado consta de 3 grandes análisis importantes:
- Analisis del consumidor: Estudia el comportamiento de los consumidores para detectar sus necesidades de consumo
y la forma de satisfacerlas, averiguar sus hábitos de compra (lugares,
momentos, preferencias...), etc. Su objetivo final es aportar datos que
permitan mejorar las técnicas de mercado para la venta de un producto o de una serie de productos que cubran la demanda no satisfecha de los consumidores.
- Analisis de la competencia:
Estudia el conjunto de empresas con las que se comparte el mercado del mismo producto.
Para realizar un estudio de la competencia es necesario establecer quienes son los competidores, cuántos son y sus respectivas ventajas competitivas. El plan de negocios
podría incluir una plantilla con los competidores más importantes y el
análisis de algunos puntos como: marca, descripción del producto o
servicio, precios, estructura, procesos, recursos humanos, costes, tecnología, imagen, proveedores, entre otros.
- Estrategia:
Concepto breve pero imprescindible que marcará el rumbo de la
empresa. Basándose en los objetivos, recursos y estudios del mercado y
de la competencia debe definirse una estrategia que sea la más adecuada
para la nueva empresa.
